Masuki Tahun Ketiga, Inilah Merek yang Masuk Dalam Indonesia’s Home-Grown Consumer Brands Awards 2023

Indonesia’s Home-Grown Consumer Brands Awards 2023 yang digelar The Iconomics adalah penghargaan pada ruang lingkup merek produk dan bukan pada brand perusahaannya. Ketentuan home-grown brand adalah merek yang dilahirkan di Indonesia dan besar di Indonesia. Brand produk milik perusahaan asing tetap diikutsertakan dalam penilaian dan penghargaan selama brand produk tersebut dilahirkan dan menjadi populer pertama kali di Indonesia.

Riset Indonesia’s Home-Grown Consumer Brands Awards 2023 dilakukan pada Desember 2022 sampai awal Januari 2023 secara online kepada total 10.000+ responden pada 10 kota besar di Indonesia yaitu Jabodetabek (Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang dan Bekasi), Surabaya, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Medan, Palembang, Balikpapan, Makassar, dan Ujungpandang.

Award hanya diberikan kepada Brand Terbaik di setiap kategori industri berdasarkan nilai rata-rata tertinggi dari Awareness, Image, & Engagement.

Total Awareness diperoleh dari jumlah/proporsi responden yang mengenal brand tersebut pada kategori produk/industrinya. Kajian dilakukan dengan menyebutkan industri dan meminta responden secara prompted (visual) memilih brand yang mereka kenal pada kategori industri tersebut (multi response). Nilai untuk kriteria Total Awareness ini adalah dalam persentase 1-100%. Kajian ini terbuka bagi mereka yang pernah memakai atau belum pernah memakai produk/jasa tersebut.

Image yang terdiri dari Perceived Quality dan Satisfaction, didapatkan dari pertanyaan sejauh mana responden merasa kualitas produk/layanan tersebut memadai – dalam skala 1-5, skala tidak baik hingga sangat baik. Pertanyaan dan jawaban disajikan secara visual dimana responden dapat langsung memilih secara online. Kajian ini terbuka bagi mereka yang pernah memakai produk tersebut (sebagai satisfaction) atau yang belum pernah memakai produk tersebut (sebagai perceived quality).

Engagement yang terdiri dari Loyalty & Intention didapatkan dari pertanyaan sejauh mana responden ingin membeli (atau kembali membeli) produk atau layanan tersebut, dalam skala 1-5. Kajian ini terbuka bagi mereka yang pernah memakai produk tersebut (sebagai Loyalty) atau yang belum pernah memakai produk tersebut (sebagai Intention).

Berikut ini para merek penerima penghargaan 3^rd Anniversary Indonesia’s Home-Grown Consumer Brands Awards 2023: