Hasil Survei dan Riset Sebut Mayoritas Gen-Z Indonesia Tonton YouTube, Simak Alasannya

Hasil survei dari Kantar dan Ipsos menempatkan media sosial YouTube menjadi layanan video paling banyak ditonton dan disukai Generasi Z (Gen-Z) di Indonesia. Berdasarkan hasil survei Ipsos, 90% dari responden Gen-Z berusia 18 hingga 24 tahun mengaku menggunakan YouTube Shorts.

Regional Director YouTube Asia-Pasific Ajay Vidyasagar menuturkan,  Gen-Z Indonesia sejak lahir sudah akrab dengan smartphone dan koneksi internet yang terhubung sepanjang waktu. Hal tersebut terlihat dari adanya antusiasme sangat besar untuk menggunakan YouTube.

“Kami telah melihat pertumbuhan dan minat yang luar biasa untuk YouTube. Dari penjelajahan topik hingga pendalaman, baik sendiri maupun bersama orang lain,” kata Ajay dalam press briefing YouTube Works Awards di Raffles Hotel, Jakarta, Kamis (12/10).

Sementara itu, kata Ajay, hasil riset Kantar menemukan YouTube menjadi layanan video yang paling disukai penonton dari kalangan Gen-Z. Salah satu alasan Gen-Z memilih YouTube, perusahaan milik Google tersebut dinilai memiliki berbagai jenis konten yang berada dalam satu wadah, baik konten berdurasi pendek, panjang, maupun live stream.

Alasan lainnya, kata Ajay, YouTube dinilai memiliki koleksi konten yang lengkap dan mendalam, sehingga setiap orang bisa menggali lebih jauh topik yang disukai. “YouTube adalah satu-satunya platform yang memiliki kelengkapan dan kedalaman konten di satu tempat,” ujar Ajay.

Secara metodologi, Ipsos melakukan survei secara online terhadap 600 responden yang merupakan masyarakat Indonesia berusia 18-24 tahun pada periode Agustus 2023. Ipsos fokus soal detail format, luas, dan kedalaman keterlibatan konten dari pengguna Gen-Z di Indonesia.

Sedangkan Kantar menggunakan metode riset kuantitatif global yang mencakup 39 pasar di seluruh dunia pada September 2023. Riset tersebut kemudian mengkaji temuan-temuan melalui perspektif regional dan lokal. Riset ini dilakukan melalui survei online selama 15 menit dengan lebih dari 2.000-3.000 responden (bervariasi per pasar). Responden yang merupakan penonton video online berusia 18 tahun ke atas.

Di Indonesia, riset dilakukan terhadap lebih dari 2.204 penonton video mingguan dengan rentang usia 18-64 tahun, yang mana 607 di antaranya adalah penonton Gen-Z. Kantar merupakan agensi berbasis data dan bukti yang memberikan insight, serta rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti kepada korporasi di seluruh dunia.