MDIA Beberkan Strategi ANTV

ANTV menyebut ANTV sebagai entitas anak dari PT Intermedia Capital Tbk (MDIA) kembali menduduki jajaran Tier #1 TV free to air (FTA) sejak Oktober 2021. Performa kepemirsaan ANTV menunjukkan tren positif di 3 bulan terakhir, dengan perolehan TVS 9,6% pada November 2021.

Kunci keberhasilan ANTV tidak lepas dari konsistensi penerapan strategi programming SC2B (Scheduling, Content, Costing, Branding) sejak semester II-2021.

Direktur MDIA yang juga CEO ANTV Ahmad Zulfikar mengatakan ANTV terus konsisten menayangkan serial lokal maupun serial asing yang berkualitas.

“ANTV menjadi top of mind untuk serial asing, khususnya Series India, terbukti dari performa series asing di industri yang didominasi oleh ANTV seperti Radha Krishna, Mahabharata, Uttaran, dan Balika Vadhu. Bahkan serial drama lokal ANTV Terpaksa Menikahi Tuan Muda mampu bersaing dan masuk Top 10 program di industri,” kata Ahmad Zulfikar saat public expose tahunan PT Intermedia Capital (MDIA) pada Kamis (23/12/2021).

Public expose tahunan MDIA/Dok. Iconomics

ANTV menyebut prinsip “setiap jam tayang (daypart) merupakan primetime untuk pemirsa yang dibidik” menjadi panduan dalam menetapkan dan menyajikan program yang tepat sesuai dengan target audiens yang dituju. Kombinasi serial drama lokal dan asing, serta keberhasilan mengidentifikasi selera pemirsa terbukti jitu meningkatkan performa program ANTV.

Serial drama lokal yang tayang di slot access to primetime dan primetime diterima baik oleh pemirsa ANTV, seperti Cinta Dalam Perjodohan yang meraih TVR/S 1,4/9,8 dan Terpaksa Menikahi Tuan Muda (TVR/S 2,1/9,3). Sementara itu di slot non-primetime, program anak-anak dan serial drama India juga mencatatkan performa menggembirakan, seperti Shiva (TVR/S 0,9/12,8), Balika Vadhu (TVR/S 1,8/15,9) Gopi (TVR/S 1,4/13,3),

Secara konsisten, ANTV dapat mempertahankan posisinya sebagai TV nomor 1 di NonJakarta sejak tahun 2014 dan mencatatkan TVS 13,1% sepanjang Januari-November 2021 (Nielsen).  ANTV unggul di tiga daypart Non-Jakarta Area, yakni di slot 04.30–08.00 WIB yang diisi dengan genre animasi dengan perolehan TVS 16%, slot 09.30-16.30 WIB dengan genre serial drama India dengan TVS 21,2%, dan slot 16.30-18.30 WIB untuk genre serial drama lokal dengan raihan TVS 19,4%.

Pendapatan MDIA mengalami peningkatan, tumbuh sebesar 11,9% year-on-year (YOY) menjadi Rp690,3 miliar di Semester I tahun 2021 dari Rp616,8 di periode yang sama tahun sebelumnya.

Pertumbuhan tersebut lebih baik dari perkiraan pertumbuhan belanja iklan TV FTA dari Media Partners Asia edisi Juni 2021 yaitu 5%. Pada periode tersebut, MDIA juga berhasil mencatatkan EBITDA Rp154,5 miliar atau naik 104,2% YoY dari Rp75,7 miliar di periode yang sama tahun sebelumnya, dan membukukan laba bersih sebesar Rp15,9 miliar meningkat dari yang dicatatkan pada Semester I-2020 yang mengalami minus Rp18,5 miliar.