Penjualan Melejit, Sepeda Element Tak Berpuas Diri untuk Berinovasi

Penjualan sepeda yang dialami PT Roda Maju Bahagia (RMB) naik signifikan pada 2019. RMB yang memiliki merek Element ini semakin menggila penjualannya saat masuknya pandemi pada 2020.

Pandemi membuat orang makin tergila-gila dengan sepeda, khususnya sepeda lipat. Merespons kebutuhan tersebut, setiap harinya RMB bisa menghasilkan 850-1000 unit sepeda. Sepanjang 2020, Element berhasil mencetak penjualan mendekati Rp1 triliun yang mayoritas disumbangkan dari sepeda lipat.

“Strategi kami untuk terus berkembang adalah dengan menjaga konsistensi brand dan terus membuka diri dengan melakukan banyak kolaborasi antar brand lokal seperti dengan RANS, Teh botol Sosro hingga Holywings,” kata Head of Creative Marketing Element Bike Indonesia Tria Permana dalam gelaran Indonesia Brand Forum (IBF) 2021 belum lama ini.

Ia menerangkan Element akan terus melakukan co-branding dan dilanjut dengan co-marketing.

Selain itu satu yang membuat merek Element berhasil dan bisa bersaing dengan merek sepeda luar negeri adalah inovasi desain yang bervariasi dan cool. Sebelumnya Element cenderung bermain aman dengan menjual warna basic seperti hitam, putih, merah. Menyadari untuk bersaing dengan merek asing harus menyuguhkan produk yang unik dan keren, Element pun fokus pada pengembangan produk, persisnya pada desain sepeda.

Element juga semakin berkreasi dengan warna. Kemudian berani mendobrak batasan-batasan warna basic dengan melakukan aneka kombinasi seperti warna hitam dengan warna kontras.

Hingga saat ini Element sudah melakukan ekspor ke beberapa negara tetangga yaitu antara lain Thailand, Singapore, Malaysia, India dan Korea.